邵阳网首页 > 综合 > 后疫情时期 企业品牌如何实现营销破局
后疫情时期 企业品牌如何实现营销破局

后疫情时期 企业品牌如何实现营销破局

疫情之中,人们的生活习惯发生巨大变化,连锁效应引发企业呈现极端态势,线上行业“风生水起”,在线教育、直播、游戏、电商外卖爆发式增长,线下行业却“愁云惨淡”,餐饮、旅游、影院仍在经历黎明前的黑暗,线上线下“冰火两重天”。不过随着国内疫情形势逐渐好转,企业复工开始提上日程,各行各业都期待重回正轨。

根据百度近期发布的《六大线下行业复苏搜索大数据报告》显示,2月份已经出现复苏拐点。汽车、生产制造、房产装修、招聘、企业服务等行业的搜索热度都有明显回升。

报复性消费会出现吗?不一定。消费复苏一方面需要相关政策的支持,像杭州近日宣布将发放16.8亿元消费券,定向鼓励本地消费者,扶持商家,拉动线下消费;江西、浙江则先后宣布试行周末2.5天弹性作息,来提振文旅消费。另一方面,企业自身也需要制定营销策略,通过营销来唤醒消费。所以在后疫情时期,企业品牌如何实现营销破局?

不盲目缩减预算 择优而投

危机中缩减预算,似乎是企业下意识的行为。虽然可以为企业节省资金,但长远看来并不是一个好的办法。企业和品牌需要记忆度,在疫情期间,人们注意力都在疫情信息上,所以更需要刺激用户眼球,保持记忆度。不要疫情过去了,企业品牌也跟着消失了。另外,竞争对手可能会跟你做出同样的缩减计划,所以此时更是抢占市场的好机会。

择优而投,就是要投对地方。疫情之中,用户注意力回归大屏,价值流向大屏。不论是春节期间还是复工期间,联网电视日活率整体走高。而且随着线上教育的发展,更具营销价值的年轻群体不断涌入大屏端,这也是企业抓取年轻用户的机会。

精准营销 聚焦目标受众

如果既要营销不停,又要节省预算,那么精准营销是一个两全其美的办法。精准营销可以快速聚焦目标用户,实现精准触达。智能大屏的精准营销能力有目共睹,不论是年轻群体或者银发一族,高端人群还是时尚辣妈,以及最近颇受关注的K12教育人群,智能大屏可以多维度、深层次触达用户。

顺应用户习惯 做长远规划

疫情期间,大家都开启了“线上生活”,线上学习、视频会议、电商外卖等等,这些用户习惯已经养成,作为企业和品牌就要迎合市场,及时转变思路,顺应用户习惯,数字化是必要的。在疫情期间,许多高端餐厅都开始提供外卖服务,甚至开始直播,这在以前是不可能的。同时,大屏端帮助汽车行业将车展搬到线上,在家也能体验“云车展”。

后疫情时代更加考验企业和品牌的营销能力,能否打好复工战,营销策略已经成为关键。智能大屏已经展现出更大的价值空间,相信一定能帮助企业品牌破局。

网友评论
网友评论仅供其表达个人看法,并不表明网站立场。
推荐阅读
湘ICP备19021678号
Copyright © 2023 邵阳网 i0739.com