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据报道，2023 年，椰树集团实现全年总销量 70 万吨，同比增长 10.26%；销售额 50 亿元，同比增长 3.08%；上缴税金 6.82 亿元，同比增长 15.39%。 椰树的营销主打身材火爆的帅哥美女，引起了很大的争议。

2022 年 10 月，椰树集团在抖音上开启直播首秀，四位女主播身着紧身 T 恤和短裤在直播间热舞；2023 年 3 月，椰树直播间内引入肌肉男模，自此形成男女主播搭配热舞的固定模式；2023 年 5 月，椰树开启淘宝直播首秀。

椰树的代言人是知名艺人徐冬冬，她即将和香港演员尹子维结婚。2 月 19 日，徐冬冬微博发文称 " 婚礼专用饮料，我们椰汁 "。

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